News von Amazon 06/2024
Hallo,
von uns für dich: Die wichtigsten Themen rund um Amazon. Alles, was diesen Monat wichtig war, findest du wie immer in unserem Newsletter.
Frist zur Einreichung der Prime Day Top-Deals am 21.06.2024
Am Freitag (21.06.2024) endet die Frist zur Einreichung deiner Prime Day Top-Deals.
Sofern du noch keine Deals eingereicht hast, hast du jetzt noch die Chance, dies nachzuholen. Es können auch weitere ASINs zur Auswahl hinzugefügt werden, wenn du bereits Deals eingereicht hast.
Der Amazon Prime Day 2024 wird im Juli stattfinden, genaue Daten sind noch nicht bestätigt, aber voraussichtlich am 9.-10. oder 16.-17. Juli. Es werden zahlreiche Rabatte auf Amazon-Geräte wie Echo Dot, Fire TV und Kindle sowie auf Fernseher, Laptops, Haushaltsgeräte und vieles mehr erwartet.
Aktuelle Informationen zur Gebühr zur Kostendeckung bei niedrigem Lagerbestand
Im Dezember 2023 kündigte Amazon die Einführung einer Gebühr zur Kostendeckung bei niedrigem Lagerbestand an, die am 1. April 2024 in Kraft trat. Diese Gebühr soll dazu beitragen, ausreichende Lagerbestände sicherzustellen, um schnellere Lieferungen zu ermöglichen und den Umsatz zu steigern. Im April erhobene Gebühren wurden bis zum 14. Mai 2024 erstattet, um den Verkäufern Zeit zu geben, sich mit der neuen Gebühr vertraut zu machen.
Ab dem 15. Mai 2024 gilt die Gebühr nicht mehr für saisonale, alte oder Produkte, die weniger als 20 Einheiten pro Woche in den letzten 7 Tagen verkauft haben. Gebühren, die durch Verzögerungen bei Amazon entstehen, werden bis zum 15. Tag des Folgemonats erstattet. Zudem gibt es für den Prime Day 2024 eine einmalige Ausnahme von der Gebühr für Produkte in Prime-exklusiven Angeboten.
Verkäufer können das Tool Lagerbestand mit Versand durch Amazon und den Einnahmenrechner nutzen, um die Gebühr für betroffene Produkte zu schätzen und historische Gebühren einzusehen.
Neue Werbeformate für Sponsored TV
Amazon Ads hat neue interaktive und kaufbare Anzeigenformate für Prime Video vorgestellt, die den Zuschauern ermöglichen, mit Marken zu interagieren. So können Marken jetzt Kauf-Anzeigen während Werbepausen verwenden, um verschiedene Produktvarianten anzubieten, sowie interaktive Pausen- und Trivia-Anzeigen, die die Zuschauer direkt zum Kauf oder zu weiteren Informationen führen.
Diese neuen Formate erhöhen laut Amazon die Engagement-Raten und Conversions deutlich. Amazon Ads zielt darauf ab, das Streaming-Erlebnis durch innovative Werbung zu transformieren und bietet Marken damit eine effektive Möglichkeit zur Kundenbindung.
Produktangebote mit Hilfe generativer KI erstellen
Eine neue Funktion bei Amazon erlaubt es dir von nun an, mittels künstlicher Intelligenz auf den Amazon Store zugeschnittene Produktangebote zu erstellen.
Unter Artikel anbieten kannst du mit folgenden Funktionen loslegen:
- Suchbegriffe: Erstellung eines neuen Angebots auf Basis einiger Suchbegriffe zur Beschreibung des Produkts
- Produktbild: Ermöglicht den Upload eines Produktbilds von Ihrem Gerät
- Leeres Formular: Eingabe von Suchbegriffen oder Upload von Produktbildern
Daraufhin wird auf Basis deiner bereitgestellten Daten ein neues Angebot mit Produkttitel, Aufzählungspunkten und Beschreibung generiert. Anschließend können die Inhalte sofort im Amazon Katalog veröffentlicht werden.
Weitere Informationen findest du hier.
Daneben hat das Amazon-Katalogteam eine neue Funktion eingeführt, die ebenfalls mithilfe von generativer KI und vorhandenen Daten die Inhalte der Produktdetailseiten verbessert. Verkäufer werden per separater E-Mail und Benachrichtigungen in Seller Central über empfohlene Verbesserungen informiert.
Diese Empfehlungen können im Bereich “Explore Brand Selection” unter “Review Listing Updates” eingesehen und innerhalb von 14 Tagen überprüft werden. Verkäufer haben die Möglichkeit, den Änderungen zuzustimmen, sie abzulehnen oder Änderungswünsche vorzuschlagen. Wenn innerhalb dieser Frist keine Aktion erfolgt, werden die vorgeschlagenen Verbesserungen automatisch veröffentlicht.
EU erwägt Zölle auf Billigprodukte aus China
Die EU plant, stärker gegen den Import von Artikeln aus China vorzugehen, womit insbesondere Temu und Shein betroffen sind. Bislang sind Importe bis zu einem Warenwert von 150 Euro zollfrei, was dazu führt, dass allein auf dem deutschen Markt täglich 400.000 umweltschädliche und teils gesundheitsgefährdende Produkte auftauchen. Bis 2028 soll dies nun geändert werden.
Somit soll auch gegen Steuertricks vorgegangen werden. So werden Artikel häufig einzeln verschickt, um Exportzölle zu vermeiden oder es wird ein zu niedriger Wert angegeben. Dies galt 2023 bereits für bis zu 65 Prozent der als zollfrei eingeführten Waren in die EU.
Die Niederlande werden zum erforderlichen Store für den paneuropäischen Versand
Damit deine Produkte automatisch in den paneuropäischen Versand durch Amazon aufgenommen werden, musst du künftig auch ein aktives Angebot in den Niederlanden haben.
Wenn du Deutschland als einen der erforderlichen Bestimmungsorte für die Platzierung von Lagerbestand aktiviert hast, bezahlst du lokale Versandgebühren für Bestellungen in den Niederlanden. Diese sind durchschnittlich 43 % niedriger als die Gebühren für Versand durch Amazon im Europäischen Versandnetzwerk.
Es gibt jedoch auch Ausnahmen von diesen Anforderungen für Angebote im paneuropäischem Versand. Dazu zählen Produkte, die aufgrund von kategoriespezifischen Anforderungen ein inaktives Angebot in einem oder zwei der erforderlichen Stores haben.
Bevorstehende Gebühren: EPR - Bezahlung in deinem Namen (Spanien)
Wenn du verpackte Waren in Spanien verkaufst, hast du Ende letzten Jahres eine Nachricht von Amazon erhalten, dass Maßnahmen für die erweiterte Herstellerverantwortung bei Verpackungen ergriffen werden müssen.
Verkäufer hatten die Option, sich bis zum 31.12.2023 mit einer gültigen EPR-Registrierungsnummer für verpackte Waren im Compliance-Portal zu registrieren. Da dieser Registrierungsprozess aufwendig ist, werden viele Seller den deutlich unkomplizierteren Amazon-Service “Bezahlung in Ihrem Namen” in Anspruch genommen haben, bei welchem Amazon in deinem Namen die Umweltgebühren in Spanien zahlt.
Die Beträge aus 2023 werden Sellern nun zwischen Juni und August in Rechnung gestellt - das hat Amazon in der letzten Wochen mitgeteilt. Amazon schreibt dazu: “Für jede relevante EPR-Kategorie wird eine jährliche Servicegebühr in Höhe von 24,99 EUR plus 3 % der Umweltbeiträge, die für Ihre Verkäufe im vergangenen Jahr gezahlt wurden, erhoben. Diese Servicegebühr wird zusätzlich zu den Umweltbeiträgen erhoben, die Amazon in Ihrem Namen für Ihre Verkäufe zahlt.”
In deinem Fallprotokoll in Seller Central erhältst du hierzu auch eine Rechnung mit Aufschlüsselung der Gebühren. Der Gesamtbetrag wird automatisch von deinem Verkäuferkonto abgebucht.
Weitere Informationen zu diesem und anderen Compliance-Themen findest du auch in unserem Whitepaper. Der Download ist kostenlos.
Verknüpfung von Amazon Ads mit Canva
Für Nutzer von Canva gibt es gute Neuigkeiten. Amazon hat eine Verknüpfung des Tools mit Amazon Ads verkündet. Diese neue Schnittstelle ermöglicht es, Canva nahtlos mit deiner Amazon Ads Kreativbibliothek zu verbinden und Markeninhalte zu importieren bzw. exportieren.
Zudem soll während der Erstellung in Canva der Inhalt bereits vorab moderiert werden können, um sicherzustellen, dass dieser den Amazon-Standards entspricht. Dieses neue Produkt spart Zeit, vereinfacht Prozesse und soll Kreativität unterstützen.
Shop-App von Shopify - Ein Milliarden-Marktplatz?
Mit einem Umsatzvolumen von fast einer Milliarde Dollar könnte sich die Shop-App von Shopify zu einem vollwertigen Marktplatz entwickeln. Bislang dient die App als Ergänzung zum Shopify-Ökosystem, dennoch wurden in letzter Zeit Funktionen ergänzt, die die Shop-App immer mehr zu einem Marktplatz werden lassen. Darunter eine universelle Suche, Empfehlungen und Social Videos von Marken.
In der Shop-App können Käufer Marken und Produkte aus allen Shopify-Stores finden. Initiativen wie Shop Cash und spezielle Verkaufsevents wie die Shop Week fördern den Umsatz zusätzlich. Damit ist Shopify nicht mehr bloß der unsichtbare Software-Provider im Hintergrund.
Quelle: Marketplace Pulse
REVOIC startet neues Broker-Modell
Ab sofort ist unsere Agentur auch als Broker auf Amazon tätig. Das Broker-Modell richtet sich sowohl an Seller als auch Vendoren oder aber Verkäufer, die noch nicht auf Amazon aktiv sind. Dabei übernimmt REVOIC dein Amazon-Geschäft und verkauft deine Produkte nach deinen Vorgaben direkt an den Endkunden.
Vendoren, die eine Hybrid-Strategie testen möchten, profitieren beim Broker-Modell von der Unverbindlichkeit gegenüber Amazon und Verkäufer, die neu bei Amazon sind, können somit ohne großen Aufwand ihre Produkte zum Verkauf anbieten. In unserem Artikel zum Thema erfährst du, wie das Broker-Modell genau aussieht und welche Vorteile es dir konkret bieten kann.
Besuche auch gerne unsere neue Landing-Page.
Neuer Alarm für Amazon-Seller
Amazon hat im Campaign Builder eine neue Beta-Funktion eingeführt: "Product Listing Quality". Diese Funktion bewertet deine Angebote und gibt Einblicke in dein Klickpotenzial, um schnell nachvollziehen zu können, ob deine Produkte für die Markteinführung bereit sind. Das Klickpotenzial beruht insbesondere darauf, ob dein Produkt für den Amazon-Algorithmus relevant ist.
Wenn ein Produkt den Mindeststandard für Klicks nicht erfüllt, rät das System davon ab, eine Kampagne zu starten, bis Verbesserungen vorgenommen wurden. Dies hilft Verkäufern, ihre Angebote zu optimieren und so von Anfang an höhere Sichtbarkeit und bessere Performance zu erreichen.
Amazon ab 2025 in Irland
Nach der Eröffnung des Amazon-Stores in Südafrika setzt Amazon seine Expansion 2025 in Irland fort. Der irische Store soll kleinen und mittelgroßen Unternehmen dabei helfen, größere Zielgruppen zu erreichen.
In den nächsten Monaten werden weitere Informationen zum neuen Store folgen, darunter auch Hinweise, wie sich interessierte Hersteller und Händler registrieren können.
Größentabellen mit dem neuen Self-Service-Tool hinzufügen
Marken können nun mithilfe eines neuen Self-Service-Tools Größentabellen zu ihren Produkten hinzufügen. Nach der Anmeldung zur Markenregistrierung werden berechtigte Marken automatisch für dieses Tool registriert. Das Tool bietet verschiedene Funktionen wie die Verfeinerung bestehender Amazon Größentabellen, Nutzung vorhandener Vorlagen, Anwendung einer Größentabelle auf bis zu 1.000 ASINs gleichzeitig und Echtzeit-Anweisungen zur Verbesserung der Genauigkeit.
Um auf das Tool zuzugreifen, wähle in Seller Central im Drop-down-Menü "Katalog" die Option "Größentabellen hinzufügen".
A-bis-Z-Garantie deckt jetzt Sach- und Personenschadensansprüche ab
Amazon hat das A-bis-Z-Garantieprogramm aktualisiert, um das Antragsverfahren für Sach- oder Personenschäden durch defekte Produkte zu unterstützen. Verkäufer müssen eine gewerbliche Haftpflichtversicherung abschließen, wenn ihr monatlicher Bruttoumsatz die Versicherungspflichtgrenze überschreitet.
Anträge unter 1.000 € bzw. 1.000 £ werden direkt von Amazon erstattet, während Anträge oberhalb dieses Betrages gemeinsam mit einem externen Dienstleister geprüft werden. Verkäufer müssen sicherstellen, dass ihre Versicherung Anträge in der EU und im Vereinigten Königreich abdeckt. Weitere Informationen sind im A-bis-Z-Garantieantragsverfahren verfügbar.
Neue Anforderungen für den empfohlenen Verkaufspreis ab dem 27. Mai 2024
Ab dem 27. Mai 2024 wird das Attribut für den empfohlenen Verkaufspreis für weitere Produkttypen verbindlich. Dies betrifft Produkte, für die üblicherweise unverbindliche Preisempfehlungen des Herstellers gelten. Bestehende Angebote sind von dieser Änderung nicht betroffen, aber bei neuen oder bearbeiteten Angeboten muss der empfohlene Verkaufspreis angegeben werden. Falls kein empfohlener Verkaufspreis verfügbar ist, kann der erste Angebotspreis oder der Wert "0" angegeben werden.
Hier findest du die Liste der betroffenen Produkttypen sowie die Amazon-Richtlinien zu Referenzpreisen.
Amazon streicht Alexa-Feature und plant gleichzeitig KI-Update
Amazon streicht eine beliebte Alexa-Funktion: das Erstellen von Listen, wie z.B. einer digitalen To-do-Liste. Diese Funktion war in der Vergangenheit in Verbindung mit Drittanbieter-Apps möglich. Ab dem 1. Juli 2024 können Apps nicht mehr auf die Listen-Funktion von Amazon bauen, wie Amazon auf der Entwicklerseite verkündet. Entwickler von Drittanbieter-Apps müssen diese Funktion nun selbst umsetzen.
Gleichzeitig konkretisieren sich die Gerüchte, dass Amazon noch in diesem Jahr eine neue Alexa-Version vorstellt, die dank eines KI-Updates deutlich smarter sein soll als bisherige Versionen. Außerdem wurde deutlich, dass der US-Konzern für die neue KI-Version ein Bezahlsystem einführen will. Demnach soll die Nutzung der KI-Fähigkeiten nur mit einem monatlichen Abonnement möglich sein, welches unabhängig von der Prime-Mitgliedschaft abgeschlossen werden muss.
Seller & Vendor Seminar
- Mi. 19. & Do. 20. Juni: 2-Tages-Seminar für Seller und Vendoren Präsenzseminar in Köln
- Di. 03. - Do. 05. September: Online-Seminar für Seller und Vendoren Online-Seminar
- Mi. 11. - Do. 12. September: 2-Tages-Seminar für Seller und Vendoren Präsenzseminar in Köln
Referenten der Seminare sind Stephan Bruns, Verena Behl und Daniela Heinrich.
Amazon Sales Kongress am 18. & 19. September in Potsdam
Im September findet wieder der bei Seller und Vendoren beliebte Amazon Sales Kongress statt - dieses Mal geht es am 18. und 19. September nach Potsdam. Auch wir sind wie immer dort vertreten.
Unsere Mitarbeiterin Joelina hält einen Workshop zum Thema: Wie du deine Markenpräsenz auf Amazon optimieren kannst - Erfahrungen aus den Einreichungen und Gewinnern der vergangenen ASK Awards. Dabei sollen insbesondere folgende Punkte herausgearbeitet werden:
- Was macht ein ideales Listing aus?
- Was braucht deine Marke für einen optimalen Markenauftritt?
- Was macht eine Kampagne besonders erfolgreich?
- Learnings aus bisherigen Einreichungen und Gewinnern der ASK Awards für Bestes Listing, Beste Kampagne und Bester Markenauftritt
- ASK Award: Wie funktioniert die Bewerbung? Teilnahmevoraussetzungen und Mindestanforderungen
Stephan wird auch in Potsdam wieder die Moderation übernehmen und daneben freuen wir uns sehr auf den Vortrag mit Jessica Labitzke (National KAM E‑Commerce) und Alexander Rein (Activation Manager E‑Commerce) von unserem Kunden Pernod Ricard (ASK AWARD 2024 Finalist »Beste Kampagne«) zum Thema:
PERNOD-RICARD: Daily Business mit dem Marktplatz-Riesen Strategien für ein effektives Brand Management sowie Steuerung der Business-Partner
Erhalte mit dem Rabattcode REVOIC-VIP 115 Euro Rabatt bei der Ticketbuchung.
Weitere Informationen rund um den ASK findest du hier.
Verbraucherschutz bereitet Sammelklage gegen Amazon vor
Im Februar hatte Amazon bekannt gegeben, auf seiner Streaming-Plattform Prime Video Werbung einzuführen. Diese Entscheidung hatte nicht nur bei Nutzerinnen und Nutzern zu Unmut geführt, sondern auch die Aufmerksamkeit der Verbraucherzentrale Bundesverband auf sich gezogen. Der Bundesverband hat nun eine Klage gegen Amazon angekündigt und Betroffene aufgefordert, sich dieser anzuschließen.
Gegenstand der Klage ist dabei, dass Amazon die Änderung ohne Zustimmung der Nutzerinnen und Nutzer durchgesetzt hat. Der Verbraucherschutz argumentiert, dass bei einer solch wesentlichen Vertragsänderung die Zustimmung der Nutzerinnen und Nutzer erforderlich sei. Das Bundesamt für Justiz hat mittlerweile die Verbandsklage freigeschaltet, der sich Betroffene ab sofort anschließen können.
Neue Empfehlungen zur Verbesserung von DSP-Kampagnen
Zur Optimierung von DSP-Kampagnen führt Amazon Empfehlungen für den maximalen durchschnittlichen CPM und Begrenzungen der Häufigkeit von Werbebuchungen ein, die Werbetreibenden helfen, ihre Werbekampagnen erfolgreich zu gestalten.
Während der Kampagnenerstellung erhältst du KI-gestützte Empfehlungen, die auf den Parametern deiner Kampagne basieren und dabei helfen sollen, mit der Kampagne bessere Ergebnisse zu erzielen.
Quelle: Amazon Ads
REVOIC auf der K5 in Berlin
Carolin ist im Juni auf der K5 in Berlin. Du willst sie treffen, dann mach hier einen Termin mit ihr aus.
