Sponsored Products: Werbeanzeigen auf Amazon
Im Rahmen der Artikel-Serie zu Amazon Advertising stellen wir Ihnen nun Sponsored Product Anzeigen auf Amazon vor.
Placement: Wo werden Sponsored Products Ads ausgespielt?
Sponsored Products (SP) sind Werbeanzeigen auf Amazon, die oberhalb (bis zu vier Gesponserte Produkte), innerhalb oder unterhalb der Produktauflistungen der Amazon Suchseiten erscheinen. Sie werden somit als Suchergebnisse angezeigt. Ein Großteil aller Werbeumsätze erfolgt über diese Werbeform. Anders als bei Sponsored Brands werden hier statt der Marke einzelne Produkte beworben.
Je nach genutztem Endgerät sind die Werbeflächen unterschiedlich in Platzierung und Ausprägung. Sichtbar sind sie im Browser sowie in der Amazon-App. SP lassen sich von anderen Produkten unterscheiden, da sie i.d.R. mit dem Wort Gesponsert gekennzeichnet sind.
Targeting: Für wen wird die Anzeige ausgespielt?
SP sind keyword-spezifisch (Keyword-Targeting) mit automatisierter oder manueller Ausrichtung pro ASIN buchbar (Product-Targeting) und können in der Darstellung der Anzeigenfläche nicht individualisiert werden.
Sponsored Product Ads können über Amazon Advertising (früher AMS) durch Vendoren oder über das Seller Central durch Seller gebucht werden.
Die Kosten von Sponsored Products
Die Kosten werden durch das tägliche Budget bestimmt. Bei einem täglichen Budget von z.B. 1 US$ werden die Kosten an einem 30 Tage Monat 30 US$ sein. Amazon betrachtet dabei Ihr monatliches Budget. Deshalb kann es sein, dass an manchen Tagen Werbung für mehr als 1 US$ und an anderen Tagen weniger geschaltet wird. Am Monatsende sind jedoch genau das festgelegte Tagesbudget von 1 US$ = 30 US$ ausgegeben. Damit trägt Amazon der Tatsache Rechnung, dass der Anzeigenpreis sich täglich verändert, die Werbung jedoch kontinuierlich geschaltet werden soll.
Eine Sponsored Products Kampagne kann kürzer oder länger als einen Monat laufen. Minimum ist ein Tag, ohne dass die Uhrzeit beeinflusst werden kann. Sponsored Products Kampagnen können mit unbegrenzter Dauer laufen, bis Sie vom Werbetreibenden beendet werden. Auch nach Kampagnenstart können Budget, Keywords und Dauer der Werbung optimiert werden.
Erfahren Sie mehr über Amazon Advertising
Dieser Artikel ist Teil der Serie: Amazon Advertising - Welche Werbeformen bietet Amazon?
In dem nachfolgendem Artikel: Sponsored Brands erfahren Sie, welche spezifischen Aspekte Sponsored Brands in der Kategorie der gesponserten Anzeigen auf Amazon definieren.
