Amazon Basics - Die Eigenmarke von Amazon
Unter dem Label Amazon Basics vertreibt Amazon Produkte, die entweder von Amazon selbst hergestellt oder exklusiv für Amazon gefertigt werden. Diese Artikel richten sich gezielt nach Kundenbedürfnissen und basieren auf einer umfassenden Analyse der Verkaufsdaten. So orientiert sich Amazon Basics vor allem an Topseller-Produkten auf dem Marktplatz und bietet häufig Alternativen in ähnlicher Qualität, aber zu einem günstigeren Preis.
Die Produktpalette umfasst vor allem Alltagsgegenstände, wie Elektronikzubehör (z. B. Kabel oder Batterien), Haushaltsartikel, Bürozubehör oder Sportequipment. Dabei legt Amazon Wert auf funktionale, einfache Designs, die auf die Anforderungen der Nutzer zugeschnitten sind.
Strategische Vorteile von Amazon Basics
Amazon Basics profitiert nicht nur von der riesigen Datenbasis, die Einblicke in das Kaufverhalten und die beliebtesten Kategorien bietet, sondern auch von der Möglichkeit, diese Eigenmarke durch eine gezielte Platzierung auf der Plattform hervorzuheben. Die Produkte werden oft prominent in den Suchergebnissen, den Empfehlungsbereichen oder als "Amazon's Choice" gekennzeichnet.
Die erhöhte Sichtbarkeit verschafft Amazon Basics einen deutlichen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Anbietern. Dies hat jedoch auch dazu geführt, dass viele unabhängige Händler Kritik äußern, da sie ihre eigenen Produkte dadurch benachteiligt sehen.
Ein weiterer Punkt ist die gezielte Auswahl der Produktsegmente. Mit niedrigen Produktionskosten und einer breiten Zielgruppe schafft Amazon Basics nicht nur günstige Alternativen, sondern baut gleichzeitig die Bindung zu seiner Plattform aus. Auch die Integration in andere Amazon-Dienste, wie Prime, verstärkt die Reichweite der Eigenmarke erheblich.
Zusammenfassend zeigt sich, dass Amazon Basics ein zentraler Bestandteil der Strategie Amazons ist, das eigene Ökosystem weiter auszubauen und Kunden eine preiswerte Alternative zu anderen Markenprodukten zu bieten.
