Product Display Ads (PDA) - Definition
Product Display Ads (kurz PDAs) sind ein wichtiges Werkzeug für Werbetreibende auf Amazon. Diese Werbeanzeigen auf Amazon erscheinen gezielt auf Produktdetailseiten – entweder unterhalb der Bulletpoints oder rechts unter der Buybox. Ziel ist es, Kunden direkt dort anzusprechen, wo sie sich über Produkte informieren.
Wo erscheinen PDAs?
- Unterhalb der Bulletpoints: Diese Anzeigen sind klar sichtbar und fallen durch ihren prominenten Platz auf
- Unter der Buybox: Hier ist ebenfalls eine Anzeigenfläche verfügbar, jedoch kleiner und dezenter
Gestaltungsmöglichkeiten
- Anzeigenname und Titel: Die Anzeigen unter den Bulletpoints können in Markenname und Titel frei gestaltet werden, wobei jedoch nur ein einzelnes Produkt dargestellt wird. Das Produktbild selbst bleibt unveränderbar
- Markenlogo: Bei der Fläche unter der Buybox kann statt eines Markennamens ein kleines Markenlogo eingebunden werden
Targeting-Möglichkeiten
PDAs bieten die Möglichkeit, ASIN-basiert geschaltet zu werden. Das bedeutet:
- Eigene Produkte bewerben: Leite Kunden von einer Produktdetailseite zu einem ergänzenden oder ähnlichen Produkt deiner Marke
- Wettbewerber-Produkte anvisieren: Gewinne Kunden, die sich für ein ähnliches Produkt eines Konkurrenten interessieren
Buchung und Verwaltung
PDAs lassen sich einfach über das Amazon Seller Central buchen und verwalten. Dabei können Budgets, Laufzeiten und Targeting-Optionen flexibel festgelegt werden.
Update 2021
Seit 2021 heißen die Product Display Ads nun offiziell Sponsored Display Ads. Die grundlegende Funktionsweise bleibt gleich, allerdings wurden die Möglichkeiten und Features seither erweitert.
Fazit
Product Display Ads sind eine effiziente Möglichkeit, Produkte direkt im Umfeld von Interessenten zu präsentieren. Sie kombinieren flexible Gestaltung mit zielgerichteter Werbung und bieten eine Vielzahl an Einsatzmöglichkeiten für Marken und Händler auf Amazon. Möchtest du mehr über Amazon Ads erfahren? Dann schau dir unsere weiteren Artikel zum Thema Advertising auf Amazon an!
